Movimento fortalece a representação dos publishers no ecossistema digital brasileiro e amplia a agenda de conteúdo, audiência, monetização, publicidade e tecnologia
São Paulo, maio de 2026 — A AnaMid — Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital — anuncia a incorporação da Associação Nacional de Publishers do Brasil, a ANPB, em um movimento estratégico que marca a criação oficial da Vertical de Publishers dentro da entidade.
A iniciativa amplia a atuação da AnaMid em um segmento essencial para o mercado digital brasileiro, especialmente em um momento em que conteúdo, audiência, dados, publicidade e modelos de monetização passam por profundas transformações.
O setor de publishers ocupa posição relevante na internet brasileira. Segundo dados da SimilarWeb, a categoria News & Media é a segunda maior em volume de visitas no país, com aproximadamente 2,38 bilhões de acessos mensais. Apesar dessa força em audiência, o mercado ainda enfrenta desafios importantes para transformar tráfego, relevância editorial e relacionamento com o público em receitas mais consistentes e sustentáveis.
De acordo com a ANPB, publishers com operações mais estruturadas, capazes de combinar venda automatizada e direta de anúncios, dados próprios de audiência, inteligência comercial e gestão técnica, podem ampliar em até 20 vezes seu potencial de monetização em comparação com operações mais básicas.
Para Rodrigo Neves, presidente nacional da AnaMid, a chegada da ANPB representa um passo importante para conectar esse mercado a uma agenda mais ampla de desenvolvimento digital.
“Estamos falando de um segmento que já tem peso em conteúdo e audiência, e que agora passa a contar com mais acesso a conhecimento, conexões, ferramentas e interlocução institucional para capturar melhor o valor que gera. A AnaMid quer contribuir exatamente nesse ponto de encontro entre tecnologia, negócios digitais e desenvolvimento de mercado”, afirma Neves.
Publishers seguem relevantes, mas precisam evoluir seus modelos de negócio
A incorporação acontece em um contexto de amadurecimento necessário para o setor. O consumo de informação mudou, as plataformas de distribuição ficaram mais complexas e a monetização deixou de depender apenas de volume de audiência. Hoje, capturar valor exige tecnologia, dados proprietários, operação comercial qualificada, eficiência técnica e visão estratégica.
Segundo Riadis Dornelles, vice-presidente da ANPB, a associação nasceu justamente da proximidade com publishers que vivem diariamente os impactos dessas mudanças.
“A ANPB nasceu do contato direto com publishers que sentem, na prática, os efeitos da transformação do mercado de mídia digital. O setor segue extremamente relevante, mas ainda tem muito espaço para evoluir. A união com a AnaMid nos aproxima de um ecossistema de conhecimento, estrutura e conexões capaz de acelerar essa transformação”, afirma Dornelles.
Para ele, a venda automatizada de anúncios continua sendo uma fonte importante de receita, mas não pode ser o único caminho para os publishers.
“Nosso segmento continua relevante para marcas e anunciantes, mas o jogo ficou mais sofisticado. A venda automatizada pode gerar entre US$ 700 e US$ 1.000 por 1 milhão de page views em operações medianas, o que mostra que existe receita possível. Mas o salto real acontece quando o publisher vai além desse modelo”, explica.
Quando a operação passa a unir mídia programática, vendas diretas, dados próprios, inteligência comercial, gestão de inventário, relacionamento com marcas e estrutura técnica mais madura, o potencial de geração de receita aumenta de forma significativa.
“Em alguns casos, esse ganho pode chegar a até 20 vezes. Esse não é um resultado automático, nem uma média do setor, mas um indicativo claro de como maturidade operacional, inteligência de dados e capacidade comercial podem mudar completamente o jogo”, completa Dornelles.
Nova vertical terá agenda própria dentro da AnaMid
Com a chegada da ANPB, a AnaMid passa a contar com uma frente nacional dedicada exclusivamente ao universo de publishers. A proposta é reunir empresas, executivos e especialistas em torno de uma agenda permanente de debates, aculturamento, networking qualificado, eventos, conexões comerciais e desenvolvimento setorial.
Entre os temas prioritários da nova vertical estão monetização, conteúdo, audiência, publicidade digital, distribuição, inovação, dados, relacionamento com plataformas, sustentabilidade dos modelos de negócio e evolução tecnológica dos publishers.
Na nova estrutura, Riadis Dornelles, CEO Latam da PremiumAds, assume a vice-presidência nacional da Vertical de Publishers. A diretoria nacional contará ainda com Daniel Starck, diretor do tudoradio.com, responsável pela área de Rádios; Larissa Ilaídes, diretora de Marketing & Digital do Grupo Massa, à frente de Growth, Audiência e Monetização; e Bianca Smolarek, diretora da Agência Souk, responsável pela área de Comunicação com Publishers.
Outro ativo importante incorporado ao movimento é o Brasil Publisher Awards, o BPA, premiação já consolidada no setor e dedicada ao reconhecimento de sites e portais digitais brasileiros.
A edição de 2025 do prêmio contou com 150 cases inscritos, vindos de 17 estados brasileiros, concorrendo em 11 categorias. A premiação reconhece projetos ligados à inovação, excelência em conteúdo, curadoria editorial, impacto positivo e contribuição para o ambiente digital. A partir de agora, o BPA passa a integrar a estrutura de premiações da AnaMid, ampliando sua visibilidade e alcance dentro do ecossistema digital.
“O mercado de publishers ocupa um espaço central nas discussões sobre publicidade, conteúdo, dados, audiência e sustentabilidade dos modelos digitais. Ao trazer a ANPB e o BPA para dentro da AnaMid, queremos criar um ambiente ainda mais robusto para debate, colaboração e construção de iniciativas que façam sentido para todo o setor”, destaca Rodrigo Neves.
Maturidade digital como eixo de desenvolvimento
A criação da Vertical de Publishers reforça a atuação da AnaMid em uma frente estratégica para o futuro do mercado digital brasileiro. A expectativa é que a nova estrutura ajude a dar mais continuidade, escala e profundidade às discussões do setor, aproximando publishers de marcas, plataformas, agências, especialistas e entidades representativas.
Para as lideranças envolvidas, há uma oportunidade significativa de impulsionar a maturidade digital dos publishers por meio de conhecimento, representação institucional, parcerias, eventos, pesquisas e iniciativas conjuntas.
Nos próximos meses, a AnaMid deverá detalhar o plano de atuação da nova vertical e apresentar as primeiras ações desenvolvidas a partir da incorporação da ANPB.
“Acreditamos que o fortalecimento do mercado passa, cada vez mais, pela capacidade de integrar conhecimento, tecnologia, negócios e representação institucional. É esse espírito de construção coletiva que orienta a AnaMid e que agora também impulsiona essa nova frente voltada aos publishers”, conclui Neves.
Sobre a AnaMid
A Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital reúne cerca de 400 associados, entre agências, empresas, startups, plataformas, indústrias e profissionais que movimentam o ecossistema digital brasileiro.
Fundada em setembro de 2022 por 29 líderes de diferentes regiões do país, a AnaMid atua no fortalecimento do setor por meio de articulação institucional, produção de conhecimento, incentivo à inovação, estímulo ao networking, geração de negócios e compromisso com a inclusão.
A entidade defende os interesses do mercado digital e contribui para o avanço da economia digital brasileira por meio de eventos, pesquisas, conexões estratégicas e participação ativa na construção de políticas públicas.
